现代工科与金融双学位学霸李繁，穿越到大干王朝，接手破败木工作坊，身负三百两巨债。为绝境翻盘，他耗费三日夜土法炼制肥皂，打算借此赚取第一桶金还债。不料前往东市售卖时，发现死对头罗家新开的轻颜阁，竟推出工艺远超自己的高端水晶皂、香水，还掌握盲盒、会员充值等现代营销套路。李繁遭遇同行穿越者的降维打击，果断放弃轻工业，决意另辟蹊径，着手研发重工业产品强势逆袭。
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合租租客销售李阳、程序员王宇、健身教练张磊遭伪装成外卖员的林森连环杀害，死后不断重生。在反复死亡循环中，三人终于锁定了杀害他们的真凶林森的身份，并通过排查，发现招致杀身之祸是因为林森误认他们是害死弟弟林默的凶手。每次死亡重生后的时间都会比上一次更提前，最终三人在查清林默自杀隐情后，重生回林默自杀前，从犯罪团伙手中救出林默与苏晴，阻止林默自杀，打破了死亡的循环，各自逆袭平凡的人生。
